汽车营销花样层出不穷（图） - 『时尚资讯』 - 子陵论坛 Ziling BBS

2008-1-26 11:44 子陵楼主

汽车营销花样层出不穷（图）
作者: pingan569 来源: 子陵 http://www.ziling.com/

现在的汽车厂家真是不容易，价格战不灵了，广告战不灵了，试乘试驾也不灵了。要想赢得更多的消费者眼球，众厂家在营销手段上可是没少玩花样。我们肯能不会因为厂家的一个炒作方式而买车，但至少好的创意绝对会加深人们的记忆，至少混个“脸熟”。透过厂家营销手段逐年的不断升级，相信大家对下面的几款汽车肯定印象特深。
创意营销代表：2008年克莱斯勒铂锐
同样是拍汽车广告，这回被拍成了电影。时下网络正流行的短片“白发魔女追杀唐伯虎”正是出自厂家之手。短片极尽搞笑之能事，情节、人物、对白等等无不让人充满联想和回忆，克莱斯勒铂锐似乎成了配角，但千万别忘了“潜移默化”这个词的力量，再加上网络病毒式的传播，铂锐强大的“七种武器”估计已然无人不知无人不晓了。创意的巧妙就在于此吧。

体验式营销代表：2007年萨博
当试乘试驾成为厂家不得不搞的营销活动后，消费者也麻木了，倒是真体验了，可感觉没了。“贴地飞行”这个词对于汽车来讲绝对震撼，想必没人会对这样的汽车秀不感兴趣吧，萨博的性能和传播的功力可见一斑。俗话说“百闻不如一见”，而“一见则又不如一试”，这样的试乘试驾你会没感觉？我还真就不信了。

体育营销代表：2004年日产帕拉丁
似乎是发展规律，当人们开上车以后，汽车赛事就逐渐火热起来。F1、拉力赛、越野赛、24小时耐力赛……受到国人的关注。要是由中国选手第一次现身顶级赛事，那是何等的轰动！日产想到了，也做到了。当人们都在为卢宁军第一次参加巴黎达喀尔拉力赛就完成比赛的“壮举”而激动自豪的时候，谁还会忽略帕拉丁的神奇！

时尚营销代表：2004年奇瑞QQ
年轻一族更多在意的是外在美的流露，他们把汽车看成自己的一件外套或者是一个小饰品，能向周围的人显示自己的个性和情趣。厂家领悟到这种消费心理，诠释出“100%时尚之笔——奇瑞QQ”的概念，把可爱的QQ置身于代表时尚、引领潮流的T形台上，演绎了现代都市的时尚新潮流。“现在我只穿QQ”成为当年最流行的口头语。